文/蓝鲸TMT网 王金晓

一年多以前的一场10亿的赌局，引起了一家做家电的公司和一家做手机的公司互相较劲。而如今，虽然这场赌局是否有效还不得知，但是看起来两家公司基本已经撕破脸皮。董明珠在去年年底先后两次呛声小米，称“小米和美的是两个骗子公司，是小偷集团”，雷军不甘示弱，回应称“感觉董总好像认输了似的。”时隔两个月后，董明珠再次发难，在接受采访时，她表示“雷军已经做房地产，他以行动毁约。”“赌不赌我肯定是赢家，小米有700亿的营业额，但是那是税前收入，而格力的1400亿元营收是税后收益。”

董明珠说的到底有没有理，或许各有各的评价，不过“我肯定是赢家”这半句话一点都不需要怀疑。从1元到10亿的赌注开始，在这场已经持续了一年多的炒作中，小米和格力，都从中获利，没有输家。

本就是不同类型公司 董明珠在挑刺

手机本身是一个市场准入门槛相对比较低的行业，说相声的可以做，众筹也可以做。目前的国产手机市场，大部分厂商要么互相借鉴，要么比拼性价比，除了华为中兴等在国外摸爬滚打过的企业，大部分厂商都不是以技术优势和研发能力见长。家电企业则不一样，存在温度、湿度、洁净度、调整速度等一系列参数，产品的优化空间很大。而且，整个行业的格局基本定型，各厂商比拼的是产品质量和功能，研发能力的重要程度要高于手机。

在这个前提下，两家公司的侧重点是不一样的，既然要打赌，在不违反规则的前提下，看的就是结果。小米归根到底是一家互联网公司，“粉丝经济”，“饥饿营销”都是小米的法宝，小米已经把这套方法玩得烂熟于心。想必董明珠打赌的时候不会不清楚。如果小米美的抄了格力的专利，格力完全可以打专利战，而现在却不失时机地出来骂一下，然后宣传一下自己，董明珠挑刺，恐怕少不了炒作的意图。

格力获得知名度 小米顺利进入家电领域

双方在这场炒作中，都获得了各自的利益，对格力来说，传统家电企业，在互联网转型过程中需要有足够的关注度，比如，格力在智能家居的布局，格力2014年年底上线的网上商城，这些，都需要有人关注。与小米这样的话题公司炒作，自然是最好的办法。

对于小米来说，借着与格力的赌局，进入家电领域，大众自然会把这些事件联系起来，传播效应也就形成。更有利于小米和美的业务的拓展。类似打赌的案例，阿里与魅族也曾经出现过，双方的赌注是一千万，在吸引了一众目光后，双方宣布合作。

其实，通过打赌炒作，确实是很有效的手段，双方也在从中获利了。但这不能算是一个优秀的炒作，小米在专利和研发方面，没有向格力学到太多。小米在印度，曾经因为侵犯专利，遭到禁售。而格力，频频向小米发难，对自身的形象也给自己带来了消极的影响。

写在最后

可以预见的是，两家的口水仗在将来还是不会消停下来，不过，双方也需要冷静下来，看到对方的优点，一味地贬低，并非最好的做法。